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通过着实有效、富有创新趣味的内容种草形式，从站外到站内制定海尔洗护产业电商全年内容营销带货方案，通过创新内容交互事件，短视频平台、图文等交互形式，线上线下交互活动等方式影响精准用户群体，从各维度提升用户美誉度，高效带货，提升海尔直驱洗衣机在大促节点的营销表现。

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内容公司需有完整的行业内容引领方案、站内站外优势引领资源；以海尔直驱系列内容种草为主，聚焦双11内容策略规划，兼有Casarte、Leader内容策略；同时具备电商内容后台的数据分析能力，监控投放效果。

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1、内容体系：制定Haier洗衣机、Leader洗衣机、Casarte洗衣机（后面统称三大品牌洗衣机品类）电商内容营销方案，明确内容口碑传播主线，把握用户需求，创新交互策略，内容有新意、资源需聚焦，抢占站内产品内容优质发酵渠道，创新发酵方式。

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2、内容主线：海尔洗衣机以直驱、免清洗和免熨级空气洗三大主线为核心：以海尔直驱赛车大事件为出发点，针对不同的用户痛点，进行内容制作与发布，“向用户传递对精致洗护生活的体验感；

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Leader洗衣机以快乐小鸡IP为核心，在电商平台进行快乐小鸡IP打造及IP知名度提升，引发粉丝用户的快乐感；

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Casarte洗衣机以奢品级空气洗为核心，营造粉丝用户对奢品级生活的向往感。通过把握用户属性，结合产品特性，以用户为核心进行内容的发酵制作，在重大时间节点及活动节点产出相关内容，颠覆用户对洗衣机的传统认知，摒弃传统卖单一产品的理念，通过电商口碑内容，传递顶尖的行业水平和极致的产品体验的向往感。

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3、口碑产品—产品发布到内容发酵：

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（1）Formula Haier是用海尔洗衣机同款FPA直驱电机驱动的一款方程式原型车，由知名赛车队Craft-Bamboo Racing打造，于6月22日在中国武汉亮相；其驱动电机的核心技术依靠于独有的28：36黄金电磁比专利以及一体化无焊点成型技术，成功驱动600kg的方程式跑车运转，体现了洗衣机的精准控制和动力强劲，目前已经运回英国再次改进，目标实现九月份赛道高速试跑。

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（2）Leader洗衣机的快乐小鸡是一只颜值萌动、言简直接、行准思迅、追求永恒幸福的小鸡IP形象，它鸡生的终极目标就是快乐活着就是让你永生幸福。

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（3）卡萨帝洗衣机主打奢品级空气洗，打造“衣物护理课堂”和“衣物护理生态体验店”，通过卡萨帝微蒸汽空气洗开创第三种衣物护理方式，实现高端衣物不可水洗不可干洗可以空气洗的点，引入核心高端圈层KOL资源和创新媒体形式，打造品牌口碑新高度

\r\n\r\n有执行过与需求项目类似项目的执行经验（需提合同发票和案例进行证明）\r\n在行业内有成功案例，且成功案例对海尔有借鉴意义；（案例需要有合同及发票进行证明）\r\n供应商三证或统一社会信用代码证件真实且在有效期内；\r\n公司的营业范围与需求项目范围相符；\r\n注册资金100万以上\r\n公司成立两年以上；\r\n本领域从业经验大于2年，并有本行业的成功案例；"}}