首页 招标订阅 高级搜索 查企业 更多产品
海尔洗衣机电商全网内容营销整合传播项目
源发布时间:2019-08-17
采购公告
山东
信息来源: 海尔集团
{"success":true,"result":{"rows":10,"page":1,"beginNum":0,"endNum":0,"id":2009480,"demandType":"1","demandTypeName":"采购预告(需求)","demandCode":"R190800281","sourceId":"10471002","sourceSystem":"RSP","sourceSystemName":"资源共享云(RSP)","title":"海尔洗衣机电商全网内容营销整合传播项目","materialOneId":1010,"materialTwoId":2021,"typeTwo":"营销传播","ifOut":0,"ifOutName":"否","purchaseOrg":"电商营销平台","biddingModel":"1","biddingModelName":"公开","datePublish":1565971200000,"datePublishStr":"2019-08-17","manPublish":"厉甫龙","manContact":"厉甫龙","contactTel":"15006585974","contactMail":"lifulong@haier.com","dateSignEnd":1566489600000,"dateSignEndStr":"2019-08-23","detailsPageUrl":"https://v.ihaier.com/enter?p_p_id=58&p_p_lifecycle=0&p_p_state=maximized&p_p_mode=view&saveLastPath=0&_58_struts_action=%2Flogin%2Flogin&userType=5","demandState":"1","demandStateName":"互动中","version":1,"timeOperationSouce":1566008715000,"timeOperationSouceStr":"2019-08-17","activeFlag":1,"activeFlagName":"有效","createById":0,"createDate":1566008950000,"createDateStr":"2019-08-17","updateDate":1566008715000,"updateDateStr":"2019-08-17","materialOneName":"市场营销","mainBody":"随着物联网时代的加速推进、新一代90后消费群体越来越多的开始影响社会,企业与用户的交互方式由原先点对点式封闭传递逐渐演变为多线并联的开放交互,呈现碎片化、价值观多样化的圈层特征;传统的电商站外硬广方式已经很难影响新一代的消费群体的购买决策,电商渠道内容营销扮演的角色越来越重要,展现形式多样化,呈现新的发展趋势;618电商年中大促、双11年终大促更是商家的必争之地,如何在众多品牌密集的营销战役中脱颖而出,需要创新的思维,更加吸引用户的品牌沟通方式。基于此,海尔洗护产业将继续深挖用户交互内容及创新形式,从站外到站内,快速搭建共创共赢的社群经济生态圈。2019年双11,是海尔洗衣机电商新形势下交互用户,做强做大“高质内容”的关键节点。洗护产业将以逐渐成长起来的中产阶级为目标群体,实现交互内容及交互形式的创新突破 。\r\n\r\n为了更好的配合电商渠道互联网转型需求,提升大促节点目标流量的高效转化,海尔集团整合全海尔集团采购资源,青岛海尔洗衣机有限公司,对电商全网内容营销整合传播项目 发起招标\r\n\r\n

通过着实有效、富有创新趣味的内容种草形式,从站外到站内制定海尔洗护产业电商全年内容营销带货方案,通过创新内容交互事件,短视频平台、图文等交互形式,线上线下交互活动等方式影响精准用户群体,从各维度提升用户美誉度,高效带货,提升海尔直驱洗衣机在大促节点的营销表现。

\r\n\r\n

内容公司需有完整的行业内容引领方案、站内站外优势引领资源;以海尔直驱系列内容种草为主,聚焦双11内容策略规划,兼有Casarte、Leader内容策略;同时具备电商内容后台的数据分析能力,监控投放效果。

\r\n\r\n

1、内容体系:制定Haier洗衣机、Leader洗衣机、Casarte洗衣机(后面统称三大品牌洗衣机品类)电商内容营销方案,明确内容口碑传播主线,把握用户需求,创新交互策略,内容有新意、资源需聚焦,抢占站内产品内容优质发酵渠道,创新发酵方式。

\r\n\r\n

2、内容主线:海尔洗衣机以直驱、免清洗和免熨级空气洗三大主线为核心:以海尔直驱赛车大事件为出发点,针对不同的用户痛点,进行内容制作与发布,“向用户传递对精致洗护生活的体验感;

\r\n\r\n

Leader洗衣机以快乐小鸡IP为核心,在电商平台进行快乐小鸡IP打造及IP知名度提升,引发粉丝用户的快乐感;

\r\n\r\n

Casarte洗衣机以奢品级空气洗为核心,营造粉丝用户对奢品级生活的向往感。通过把握用户属性,结合产品特性,以用户为核心进行内容的发酵制作,在重大时间节点及活动节点产出相关内容,颠覆用户对洗衣机的传统认知,摒弃传统卖单一产品的理念,通过电商口碑内容,传递顶尖的行业水平和极致的产品体验的向往感。

\r\n\r\n

3、口碑产品—产品发布到内容发酵:

\r\n\r\n

(1)Formula Haier是用海尔洗衣机同款FPA直驱电机驱动的一款方程式原型车,由知名赛车队Craft-Bamboo Racing打造,于6月22日在中国武汉亮相;其驱动电机的核心技术依靠于独有的28:36黄金电磁比专利以及一体化无焊点成型技术,成功驱动600kg的方程式跑车运转,体现了洗衣机的精准控制和动力强劲,目前已经运回英国再次改进,目标实现九月份赛道高速试跑。

\r\n\r\n

(2)Leader洗衣机的快乐小鸡是一只颜值萌动、言简直接、行准思迅、追求永恒幸福的小鸡IP形象,它鸡生的终极目标就是快乐活着就是让你永生幸福。

\r\n\r\n

(3)卡萨帝洗衣机主打奢品级空气洗,打造“衣物护理课堂”和“衣物护理生态体验店”,通过卡萨帝微蒸汽空气洗开创第三种衣物护理方式,实现高端衣物不可水洗不可干洗可以空气洗的点,引入核心高端圈层KOL资源和创新媒体形式,打造品牌口碑新高度

\r\n\r\n有执行过与需求项目类似项目的执行经验(需提合同发票和案例进行证明)\r\n在行业内有成功案例,且成功案例对海尔有借鉴意义;(案例需要有合同及发票进行证明)\r\n供应商三证或统一社会信用代码证件真实且在有效期内;\r\n公司的营业范围与需求项目范围相符;\r\n注册资金100万以上\r\n公司成立两年以上;\r\n本领域从业经验大于2年,并有本行业的成功案例;"}}
xin
马蜂快照:2019-08-17
免责声明

【1】凡本网注明来源"马蜂盯标"的所有文字、图片和音视频稿件,版权均属于"马蜂盯标",转载请必须注明"马蜂盯标",违反者本网将追究相关法律责任。

【2】本网转载并注明自其它来源的作品,是本着为读者传递更多信息之目的,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。

【3】如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系。

马蜂盯标