海尔厨电 电商内容营销短视频供应商引入

一级物资类别：市场营销

二级物资类别：品牌公关

报名时间：2020-11-30～2020-12-06

联系方式

联系人：李春慧

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联系邮箱：******

发布人：李春慧

其他信息

类型：采购预告(需求)

来源系统：资源共享云(RSP)

所属地区：

采购组织：厨电电商渠道平台

所属组织：

招标模式：公开

需求详情

通过本次招标引入专业电商短视频内容供应商，为海尔厨电电商提供高质量的短视频内容服务，提升海尔厨电短视频综合种草力，有效进行消费者沟通，助力实现销量提升。

作为内容营销新风口，短视频行业保持稳步增长态势，成为后期内容种草以及流量蓄水高效入口。海尔厨电作为行业第一品牌，持续关注短视频内容营销发展趋势与用户消费动态的变化，积极推进短视频等相关内容营销研究与落地。

本项目国绕海尔厨电电商（含卡萨帝、统帅）核心主推产品进行短视频内容创作及传播，通过短视频内容展示海尔厨电（含卡萨帝、统 帅）产品科技化、智能化功能差异化优势，进行内容种草，高效引流提升转化。

1.落地渠道

（1）站内－涵盖天猫、京东、苏宁、国美四大电商渠道，其中以天猫、京东为核心重点突破，进行海尔（含卡萨帝／统帅）厨电短视频内容生产及传播；

（2）站外－涵盖站外核心社交电商内容端口，以抖音为核心重点突破，进行海尔（含卡萨帝／统帅）厨电短视频内容生产及传播；

2、短视频内容需求

（1）站内外店铺及官方账号直投内容： ①纯拍摄＋剪辑 仅承接视频的拍摄以及后期剪辑工作，包含但不限于导购种草类视频，具体拍摄视频类型以品牌实际需求为准； ②全流程短视频拍摄执行 涵盖拍摄场地、内容策划、演员资源、拍摄及剪辑等全流程执行，包含但不限于趣味场景类、测评类、客服类短视频，具体拍摄视频类型以品牌实际需求为准；

（2）站内外达人投放内容： 围绕平台玩法要求及目标消费者特点，整合优质垂直达人资源，借势垂直细分达人专业知识及经验，产出能有效沟通消费者，高效促进产品种草转化的短视频内容。需涵盖拍摄场地、内容策划、达人资源、拍摄及剪辑等在内的全流程执行，具体拍摄视频类型以品牌实际需求为准；

3、短视频生产投放策略及数据分析： 根据平台及短视频行业动态趋势变化，结合消费者场景需求，实时输出短视频生产及投放策略，为短视频综合种草力提升提供有效策略支撑；并不断通过短视频回流数据复盘分析，持续优化提效。

有执行过与应标项目类似项目的执行经验（判断依据：需提合同发票和案例进行证明，参与需求互动时提供见证性资料）在行业内有成功案例，且成功案例对海尔有借鉴意义；（判断依据：案例需要有合同及发票进行证明，参与需求互动是提供见证性资料）注册资金100万以上供应商三证或统一社会信用代码证件真实且在有效期内公司的营业范围与需求项目范围相符社保人数5人及以上公司成立两年以上