海尔洗碗机用户运营&视频内容营销项目

一级物资类别：市场营销

二级物资类别：方案策划

报名时间：2021-02-20～2021-03-01

联系方式

联系人：卢钰奇

联系电话：******

联系邮箱：******

发布人：卢钰奇

其他信息

类型：采购预告(需求)

来源系统：资源共享云(RSP)

所属地区：

采购组织：餐具洁净国内平台

所属组织：

招标模式：公开

需求详情

聚焦”打造洗碗机行业第一用户口碑”为目标，通过官方自媒体平台及新兴流量平台搭建海尔洗碗机自媒体传播矩阵和传播体系，洞察目标用户需求，交互产品方案，策划粉丝互动，通过有趣专业的视频图文内容和有趣的活动聚流量、聚用户，提升品牌影响力，形成用户粘性和口碑；同时结合产品发酵点，站内输出专业度与情景化优质短视频内容，实现用户对海尔洗碗机专业化的感知，最终为电商平台带来曝光和转化。

1. 需求详情（项目内容包括但不限于）：

• 制定自媒体传播矩阵和日常内容运营策略

1. ******集团内社交媒体平台资源、自媒体平台品牌策略、热点话题结合、互动创意、自媒体KOL传播等需求，抓住5G时代浪潮的机遇，把握短视频娱乐发展走向，精准化定位、碎片化传播、垂直领域种草，通过以短视频为主体的多视频平台内容发酵，构建抖音、知乎、今日头条、小红书、好好住、B站、视频号（包括但不限于）官方自媒体蓝V账号矩阵，孵化红人，积累粉丝，打造短视频营销生态链群，实现自运营，提升Social端海尔洗碗机口碑声量。
2. kol孵化&腰部KOL合作：除官方蓝V号外，打造孵化2名海尔洗碗机产业自己的达人，建立个人IP全平台矩阵账号；和至少5位相关领域的腰部KOL长期合作，要求他们定期产出洗碗机相关内容（如每月一次），并尝试流量变现（团购、直播等等带货）

1. 短视频内容营销：结合产品发酵点，输出专业度与情景化优质短视频内容，蓝V+个人IP+达人合计每月30支，包含但不限于产品类、剧情类、入户拍摄等。

• 节点营销策划

1）结合品牌公关活动、新品上市、渠道营销传播等需求，为甲方制定具体的自媒体口碑交互传播营销方案，包含竞品分析、营销策略、营销节奏、媒介策略、预算分配和效果预估等；整体节奏需包括但不限于308/315、51劳动节、京东618、苏宁717、国美818、双十一双十二等电商活动节点，为洗碗机品类销售、品牌声量或老用户口碑助力。（保持全年9-12场，品牌类和效果类活动交替穿插或结合均可）

2） 创意策略和创意发想：在营销方案执行阶段，进行创意方向的发想、主题规划、互动活动规划及创意预算规划，并牵头协调甲方现有各类资源配合；

创意制作：在甲方确认创意策略之后，进行相关创意制作及最终呈现，包含静态、动态flash、3d、视频等各种创意形式；

审美输出：在各重大营销节点，根据方案输出高质量高审美创意海报。

• 购买类

1） 协助甲方进行资源价格谈判，确保价格最优；

2） 根据甲方传播规划及要达到的效果，进行资源排查和排期制作，在排期中协调使用优质资源，甲方排期签字后，进行下单购买；

3） 协助甲方与甲方的第三方监测公司对接，包括根据设定的kpi进行监测代码放置规划，协助第三方监测公司进行监测代码生成和预埋，并进行优化；

4） 在营销项目的执行阶段，要对项目的执行情况进行分析总结，并提供阶段性的总结报告，在项目结束后提供结案报告。

• 粉丝互动与口碑运维

及时与粉丝留言互动，与用户之间保持个性化的沟通，建立良好的粉丝粘度，保持各平台蓝V活跃度；保障合作资源的开放性，定期进行高品质的BD联合活动。运营各平台主流热文的评论区，自然合理曝光海尔品牌并及时控制负面评论。

• 视频及直播拍摄

1）结合产品发酵点输出专业度与情景化优质电商短视频，每月100支并在站内站外分发，达成指定相关KPI

2）大型活动跟拍及直播：6次指定大型活动跟拍加直播，含3次青岛+3次外地（摄影摄像）

• 常规报告

1） 创意案例分享－不定时进行全球营销案例的分享；

2） 社会化营销趋势分享半年报/年报；

有执行过与应标项目类似项目的执行经验（判断依据：需提合同发票和案例进行证明，参与需求互动时提供见证性资料）供应商三证或统一社会信用代码证件真实且在有效期内公司的营业范围与需求项目范围相符注册资金50万以上公司成立两年以上