《海信厨卫24年度品牌营销及产品上市推广策略规划》项目邀请书
一、招标（项目）概况
1、招标（项目）名称：海信厨卫24年度品牌营销及产品上市推广策略规划项目招标
2、招标（项目）公司：******有限公司
3******集团公司非生产物资采购管理平台
4、招标时间：
招标范围及标的内容：海信厨卫24年度品牌营销及产品上市推广策略规划项目招标
投标人应于每轮投标截止时间前在NP-SRM上进行报价。
应标截至时间：12月13日
5、开标时间和地点：
（1）开标时间：2023年12月19日
（2）开标地点：海信大厦12楼厨卫会议室
二、招标内容
1、项目背景：海信******集团重点发力版块，在2014年正式进军******集团全球研发和供应链资源赋能下，迅速成长为全球厨电行业的有力竞争者。但是从市场数据显示，海信厨电品类在国内市场内的知名度和用户认知度并不高，存在以下问题：
品牌层面：目前国内用户大多停留在“知海信不知海信厨卫”的阶段，海信厨卫品牌为形成明确的主张和标签，对海信母品牌的影响力借力不足；
技术层面：有部分用户认为海信厨卫的产品均为代工生产，非自研自产且不具备核心技术和竞争力，严重低估了海信在厨电产业上的研发和技术投入；
产品层面：目前海信厨卫操作的六大品类产品，在用户和市场端均未建立明确的价值标签和差异化卖点；
用户层面：海信厨卫品牌缺少用户群体分析和认知，用户画像不清晰。
2、项目需求：为进一步扩大品牌影响力，形成明确、长期的品牌与产品策略，解决以上问题，计划引入专业推广策略公司进行海信厨卫2024年度品牌营销及产品上市推广策略规划工作。
3、项目内容：以“品牌焕新、产品曝光”作为年度营销切入点，输出海信厨卫2024年度品牌营销及产品上市推广策略规划，形成年度推广方案。
（1）厨卫品牌及厨电全品类定位梳理：梳理海信厨卫品牌及厨卫6品类定位，诠释品牌焕新理念。
根据品牌内核（品质、质量、科技、健康），输出完整的品牌策略，包含但不限于：品牌价值理念、品牌故事、年度KV、视觉调性展现，品牌目标人群画像等。海信厨卫六大品类定位slogan及核心卖点方向（烟机、灶具、洗碗机、蒸烤箱、电热、燃热）。
（2）全年营销策略规划（整合营销）：围绕品牌全年核心营销节点，规划年度传播节奏、公关事件方向。
围绕品牌2024年全年核心营销节点（如：厨电春季/秋季家装节、AWE家电展、欧洲杯）
，规划年度传播节奏与大事件方向，结合当月重点事件进行阶段规划并形成执行方案。
l 输出年度营销创意传播推广策划方案：包含品牌策略、传播策略、核心idea、内容规划、KOL规划、IP联名、媒介合作等相关创意和资源呈现等内容，协助品牌方进行全年营销推广梳理与策划；
l 重点物料输出：包含核心营销节点事件主KV、根据年度需求设计传播海报、创意推广视频，等。
（3）全年新品上市推广规划及策划：围绕品牌全年核心营销节点，策划全年新品产品上市推广内容。
对新品进行上市推广包装策划，输出相关策划方案，通过系列品牌活动及传播动作，打造爆品，提升品牌及产品的曝光，为销售助力。
l 根据品牌需求，围绕对标竞品当月市场营销打法进行搜集与分析；针对品牌竞品动态，进行相关案例搜集，并对其创意表现、内容形式、案例进行阶段性分析总结，为后续品牌对标提供建议。
（4）数字化推广：围绕品牌全年核心营销节点，针对洗碗机品类做数字化推广策划。
针对抖音、小红书平台推广输出年度数字化推广方案，结合营销节点针对洗碗机提出传播向的执行方案。
l 有可落地的媒介资源，有相应的舆情公关处理能力，能够针对品牌焕新带来的用户反馈输出相应的公关回应。
四、投标提案内容
1、提案方案内容
（1）24年海信厨卫全年营销策略规划方案
围绕2024年全年核心营销节点，规划年度传播节奏、公关事件方向，结合当月重点事件进行阶段规划并形成执行方案，输出24年全年营销主题及各季度营销节点活动内容Map。
（2）策划24年春季家装节方案
输出24年春季家装节活动主题、内容、KV、传播海报、创意推广短视频方向、KOL投放，等。
（3）新品推广方案
为海信璀璨W8套系厨电进行新品上市策划，包括但不限于：产品卖点包装、线上线下推广方案及策略、线上线下配套推广画面、终端物料设计，等。
（4）数字化推广方案
围绕品牌全年核心营销节点，针对洗碗机品类做抖音及小红书平台的推广策划方案。
（5）公司资质简介、年框合作费用报价单
2、相应的资质证明材料
请见附件《2、投标方-提交资料》
注：以上所有文件（方案及资质证明材料）需加盖公章，将电子版打包上传至招标系统，并发送至邮箱：******
五、投标人资格要求
******集团体系供应商和潜在供应商。
六、投标资质获取方式
******集团体系供应商和潜在供应商可以直接登录系统进行应标报名。
NPSRM网址：******/
七、网上投标方法
具体步骤请参照本网站首页“使用帮助”。
八、招标文件
请务必仔细确认招标文件相关要求。
九、投标保证金
1******银行转账
开户名：******有限公司
************有限公司青岛山东路支行
银行账号：************324
银行行号：******0029
2、保证金缴纳截止时间：12月13日18:00
3、保证金退还
（1）若中标：招标人完成招标结果审批，且签订采购合同后一周内退还。如双方均书面同意转为履约保证金或质量保证金，招标人可直接扣除相应金额后退还余额；
（2）若未中标：通知评标结果之日起7个工作日内退还。
十、投标注意事项：
1、有下列情况之一的投标书无效：
（1）逾期未提案；
（2）投标书未按照要求密封的；
（3）投标书未按照本说明要求编制；
（4）投标文件未加盖本单位和负责人的印鉴。
2、招、投标纪律
（1）投标人应按照说明书的要求自主编制投标书，不得串通投标（包括与招标方人员串通和与其他投标人串通），故意加项、漏项来抬高或无原则地压低报价。如违反此项纪律，存在虚报材料、串通投标的、恶意投标的情形的，则没收全部投标保证金，取消其投标资格，如投标人为现有业务往来的合作商家，投标人另需承担与招标人全部已发生交易额5%的违约金。
（2）投标人之间应互相尊重，整个投标过程中不得互相排挤以影响公平竞争。
（3）投标单位不得在投标截止期后毁标。
（4）投标书需要澄清的内容必须书面填写，且经法定代表人或其委托代理人签字，但不得对投标内容进行实质性修改。
（5）整个招投标过程如有投标人违反规定，将取消其投标资格。
3、招标终止的情形
（1）投标截止日前投标人未达到 3家的，本次招标终止；
（2）招标过程中发现部分或全部投标人存在违反招投标纪律、承诺或投标无效情形，最终有效投标不足 3 家的，本次招标终止。
（3）投标截止日前，招标方因经营需要亦可终止本次招标。
（4）本次招标终止情形发生后，招标方会及时通知各投标方。
十一、评标、定标
1、开标后，直到宣布授予中标人合同为止，参加评标人员不得向投标人或与该过程有关的其他人泄露评标情况。
2、评标过程中，招标人可随时要求某一投标人提供补充资料或解答某些问题，投标人应按要求提供或做出解答。
3、投标人在投标的审查、澄清、评价和比较以及授予合同的过程中，对招标小组成员施加影响的任何行为，都将导致取消其中标资格。
4、评标小组应坚持平等、自主、客观、公正和注重信誉的评标原则，严格按照评标办法进行评审。通过评议，选择报价合理、实施方案先进、质量、周期保证措施可行的投标书、完备性好的投标人为中标单位。
5、评标结果由招标小组以邮件、传真等形式通知投标人。
十二、投诉途径
招标人监察纪检投诉专线电话及传真号码：0757—******，投诉******集团）******、（海信科龙）******，邮件地址：广东省佛山市顺德区容桂容港路8号******有限公司审计部,邮编：528303。
十三、合同的签订及合同条款
1、合同签订时间：招标人书面通知中标人，中标人在接到中标通知后30天内持有关手续与招标人签订合同，逾期将视为自动放弃中标资格，招标人将没收其投标保证金。
2、合同文本：示范合同
******有限公司
2023年12月4日
